Slik lager du en god printannonse

En vellykket printannonse inneholder en god blanding av tekst, design og strategi, i tråd med bedriftens visuelle profil. Følg disse stegene når du skal lage en effektiv printannonse:

1. Kjennskap til målgruppen

Målgruppen åpner fagbladet for å lære og holde seg oppdatert, på et tidspunkt hvor det er få eller ingen distraksjoner og tid og rom for å ta til seg kunnskap.

Før du begynner å designe annonsen, er det viktig å vite hvem du prøver å nå. Hva er målgruppens interesser og behov? Og hva som motiverer dem til å handle? Ved å ha en klar forståelse av hvem du snakker til, kan du skreddersy budskapet slik at det resonnerer bedre med dem.

Tips: Lag en målgruppeprofil som inkluderer alder, kjønn, inntekt, interesser og livsstil.

2. Ha et klart og tydelig budskap

En effektiv printannonse formidler et enkelt, klart budskap. Folk blar seg raskt gjennom magasinet, så det er viktig å kommunisere kjernen i budskapet ditt på en direkte og tydelig måte. Unngå for mye tekst, og vær konsis.

Eksempel: Hvis du annonserer et salg, bør hovedbudskapet fokusere på rabatten og varigheten av kampanjen (f.eks. "30% rabatt ut året!").

3. Bruk en sterk overskrift

Overskriften er ofte det første folk ser, og den må fange oppmerksomheten umiddelbart. En god overskrift vekker nysgjerrighet eller følelser, og gir folk en grunn til å lese videre. Den bør også reflektere hovedbudskapet i annonsen.

Tips: Bruk ord som "gratis", "begrenset tid", "eksklusivt" eller "nå" for å skape en følelse av haster.

4. Visuell appell

Bildene og designet du bruker, bør være iøynefallende og komplementere budskapet ditt. Visuelle elementer spiller en stor rolle i printannonser, siden de kan trekke oppmerksomhet og skape et inntrykk på få sekunder. Velg bilder som er relevante for produktet eller tjenesten, og som gir en klar idé om hva du tilbyr.

Tips: Bruk høyoppløselige bilder, gjerne med sterke farger eller kontraster for å skille annonsen ut fra mengden.

5. Fokus på fordelene, ikke bare funksjonene

For å virkelig overbevise leserne om å handle, må du vise hvordan produktet eller tjenesten vil gjøre livet deres bedre. Fokuser på fordelene de vil få, snarere enn bare å liste opp funksjonene.

Eksempel: I stedet for å si "Bilen har en 200 hk motor," kan du si "Opplev kraften og ytelsen til vår 200 hk motor, som gir en jevn og spennende kjøretur."

6. Bruk en tydelig CTA (Call to Action)

En Call to Action (CTA) er en oppfordring til handling som forteller leseren hva de skal gjøre videre. Det kan være "Kjøp nå", "Bestill i dag", "Besøk vår nettside" eller "Ring oss for mer informasjon." CTA-en bør være tydelig, enkel å forstå, og plassert slik at den er lett å finne i annonsen.

Tips: Lag CTA-en visuelt fremtredende ved å bruke fet skrift, farger eller rammer for å gjøre den mer synlig.

7. Hold det ryddig og organisert

En rotete annonse med for mye tekst og visuelle elementer kan forvirre leserne og gjøre det vanskelig å forstå budskapet. Hold designet rent, med nok luft mellom tekstblokker og bilder, slik at det er lett å lese. Bruk én eller to skrifttyper, og sørg for at de er lesbare.

Tips: Tenk minimalistisk. Hvert element i annonsen skal ha en hensikt og bidra til det overordnede budskapet.

8. Velg riktig format og plassering

Formatet og størrelsen på printannonsen bør passe til mediet der den skal publiseres. Magasiner gir ofte mer plass til detaljerte annonser, mens aviser kan kreve mer kompakte og direkte design. Tenk også på hvor i publikasjonen annonsen plasseres. Forsideplasseringer eller midtsider gir ofte høyere synlighet.

Tips: Vurder å kjøre annonser i spesielle bilag eller temautgaver som er relevante for din målgruppe.

9. Test og analyser resultatene

Det er viktig å måle effektiviteten av printannonsen din. Legg inn sporbare elementer, som en unik rabattkode eller QR-kode, slik at du kan se hvor mange som responderer på annonsen. Lær av resultatene og bruk denne innsikten til å forbedre fremtidige annonser.

Tips: Sammenlign forskjellige versjoner av annonsen (A/B-testing) for å se hvilken som fungerer best.

10. Unngå vanlige feil

Unngå å overfylle annonsen med for mye tekst eller bruke for små fonter som er vanskelig å lese. Pass på at bilder ikke ser utvaskede ut, og at det ikke er for mange distraherende elementer som kan ta fokuset bort fra hovedbudskapet. Dersom budskapet er mer komplekst og krever større plass, kan det være en idè å gå for innholdsmarkedsføring (en content-artikkel) på trykk, i stedet for en enkel annonse.  

Med disse tipsene er du godt rustet til å lage en printannonse som fanger oppmerksomheten, formidler budskapet klart, og gir gode resultater. Husk at nøkkelen er å forstå målgruppen din, ha et klart budskap, og presentere det på en måte som både er visuelt tiltalende og lett å forstå.

Lykke til!